¿Querés dar el salto a los mercados internacionales con tu negocio? Si es así, necesitás implementar una estrategia de SEO internacional.

En este tipo de proyectos, en lugar de enfocarse en un solo mercado o país, la estrategia de SEO internacional se centra en optimizar un sitio web para hacerlo más visible ante los usuarios de los distintos países e idiomas a los que apunta tu negocio.

Si te interesa llegar a otros mercados del mundo, acá te damos una introducción general que te permitirá entender cómo funcionan y el grado de complejidad de este tipo de estrategias.

El SEO internacional como parte de una estrategia de marketing digital

Para empezar a hablar de SEO internacional tenemos que entender que es una parte importante de una estrategia de marketing digital que te ayudará a posicionar tu sitio web en los principales buscadores de los países que te interesan, y que debe estar estrechamente ligada a un plan de negocios para una empresa internacional.

Por eso, tiene que haber un contexto previo y recursos para implementarla, ya que no podría tratarse como un tema aislado, sino como parte de un proyecto más grande.

¿Qué se necesita para trabajar en una estrategia de SEO internacional?

Hay muchos ítems a tener en cuenta al implementar este tipo de estrategia; acá te contamos los más relevantes y las 6 claves para el éxito a nivel mundial:

  1. Estructura web y URLs
  2. Contenido geolocalizado
  3. Etiquetas hreflang
  4. Sitemap / Indexación
  5. keyword research
  6. Creación de un plan de SEO off page – Backlinks , Linkbuilding y Digital PR

1) Estructura web y URLs

Este punto es fundamental, ya que es necesario contar con una estructura de URLs que permita el posicionamiento orgánico en diferentes idiomas y diferentes países, y esto no es posible lograrlo con una misma página web.

Por otro lado, existen distintas formas de hacerlo realidad. Podemos trabajar -en orden de prioridad y según los recursos que tengamos- con: diferentes dominios(ejemplo.com.ar, ejemplo.com.uy, ejemplo.com.br), subdominios(es.ejemplo.com, pt.ejemplo.com), subdirectorios(ejemplo.com/es/, ejemplo.com/cl/), o landings.

En el caso de los diferentes dominios es una excelente estrategia si tenés la capacidad de hacer una mayor inversión. La autoridad de dominio se separará para cada dominio, y los contenidos serán, por supuesto, diferentes para cada país.

Si elegimos la estrategia de subdominios, esta podría ser una buena opción para una empresa de e-commerce, ya que sirve para separar las infraestructuras, los servidores web, pero la autoridad quedaría concentrada en el dominio principal, aunque cada subdominio conservaría algo de esa autoridad.

Como mencionamos antes, otra opción serían las subcarpetas. Este tipo de proyecto es el más recomendado cuando todavía estás en una fase primaria de globalización del negocio y se usan mucho para hacer versiones en otros idiomas. Pero ojo, este tipo de estrategia puede ralentizar el tiempo de carga del sitio web si no se implementa de la manera correcta.

2) Contenido geolocalizado

La geolocalización de contenido es fundamental para llegar de manera efectiva a los usuarios de los distintos países en los que querés competir.

¿En qué consiste? En crear y/o optimizar contenido para un país o región específicos. Esto puede incluir el uso de palabras clave y frases en el idioma de destino, así como la creación de contenido relevante para la audiencia local.

El contenido geolocalizado ayuda a aumentar el tráfico web de tu sitio, pero acá tenemos que aclarar un punto importante.

Cuando se hace una estrategia por idioma, por ejemplo inglés, no significa que esa estrategia vaya a cubrir todos los países de habla inglesa, ya que para cada país serán necesarios un plan de acción diferente y URLs diferentes.

Por eso hacemos hincapié en la necesidad de contar con recursos adecuados. Ya que de nada servirá intentar posicionarte en otro país, solo con una única página web, un único dominio, con todo el contenido apuntando a una persona de ese país.

3) Etiquetas hreflang

Las etiquetas hreflang son meta-etiquetas de geolocalización que deben incluirse en el código fuente, ya que son la clave para el correcto funcionamiento de la estrategia principal.

Se usan para informarle a Google qué páginas o URLs mostrar a los usuarios, según su ubicación geográfica o idioma.

4) Sitemap / Indexación

El sitemap es un archivo que contiene una lista de todas las páginas del sitio web de tu empresa. Este tipo de archivo les facilita a los robots de los buscadores explorar y reconocer páginas que pueden posicionarse mejor.

Por eso, el sitemap debe contener en su lista las URLs de aquellas páginas que pretendemos indexar en cada país.

5) Estudio de Keywords

Ante todo, en un estudio de keywords debemos tener claro el objetivo de nuestro proyecto, el país donde se realiza la búsqueda, el idioma y el país donde se ofrece el producto o servicio.

De esta manera podemos definir nuestro público objetivo y la estrategia de posicionamiento que queremos llevar adelante.

En la siguiente imagen podemos ver un esquema que ejemplifica lo que venimos explicando.

Partimos de la base de una búsqueda simple en Argentina, en idioma español, que tiene 9300 búsquedas y cuyo buyer persona es “un argentino que viaja a Bariloche por turismo y quiere alquilar un auto”. “alquiler de autos en Bariloche”. que tiene 9300 búsquedas y cuyo buyer persona es “un argentino que viaja a Bariloche por turismo y quiere alquilar un auto”.

La misma búsqueda en español, pero ejecutada en EE. UU., tiene solo 30 búsquedas, y probablemente la haya realizado un “latino que habla español, vive en EE. UU., viaja a Bariloche y quiere alquilar un auto”.

Ahora, si seguimos mirando el ejemplo, la misma búsqueda continúa, pero esta vez cambiamos el idioma al inglés, “rent a car bariloche”. La búsqueda de “extranjero (probablemente de EE. UU.), que está en Argentina por turismo y desde Bariloche busca empresas de alquiler de autos”, arroja 2100 búsquedas.

Prestá atención a que la misma búsqueda hecha desde EE. UU. solo tiene 20 búsquedas realizadas, quizás por un “estadounidense que viaja a Argentina y considera alquilar un auto”.

De esta manera podemos ver lo importante que es analizar y elegir las palabras clave correctas según nuestro público objetivo, país e idioma.

Otro detalle que podemos destacar es, por ejemplo, que en Gran Bretaña no se usa el término rent a car y, en cambio, se usa car hire, lo que modifica el resultado de la búsqueda y podría ser un error si nuestro target son personas que hablan inglés, pero viven en Gran Bretaña.

La identificación, el análisis y la implementación de palabras clave es una de las claves del éxito de la estrategia de tu negocio.

6) Creación de un plan de SEO off page internacional – Backlinks , Linkbuilding y Digital PR

Por supuesto, para terminar este plan estratégico, no podemos dejar afuera el linkbuilding, que es una técnica de SEO off page que consiste en crear backlinks o enlaces externos hacia tu sitio web desde otros sitios que estén alineados con tu nicho y le sumen autoridad.

Es importante mantener este tipo de enlaces de calidad, así como también contar con un plan de digital PR que no son más que relaciones públicas digitales y, como en la vida real, son tan necesarias de cultivar y cuidar para aumentar el posicionamiento de marca y mejorar el alcance a nuestro buyer persona.

En resumen, si querés que tu negocio triunfe a nivel internacional, necesitás contar con un equipo de especialistas en SEO y los recursos necesarios para implementar un plan estratégico de SEO internacional y las claves que te detallamos.

Sin dudas, esta será la clave que le abrirá camino al crecimiento y al posicionamiento de marca de tu negocio a nivel mundial.