La redacción SEO implica fusionar elementos técnicos, literarios e informativos para satisfacer a un “público” heterogéneo: El algoritmo de Google, nuestros potenciales clientes y los colegas del nicho pero, ¿Por qué es importante escribir para SEO y cómo hacerlo exitosamente?  

¿Qué es la redacción SEO?

Para comenzar, es necesario tener en claro qué es el SEO y por qué se habla tanto de él. SEO, por su sigla en inglés, significa “Search Engine Optimization”, y se refiere a las optimizaciones que se aplican a una página web, buscando que se posicione mejor en los motores de búsqueda. 

El más utilizado es Google, y la finalidad de cualquier buscador es devolverle al usuario respuestas útiles para sus preguntas. Para ello, establecen una serie de pautas que ayudan a filtrar y posicionar los resultados y es allí donde entra la redacción SEO.

Este tipo de escritura busca generar contenidos claros y dinámicos tanto para los usuarios como para el algoritmo. Es decir, que respondan las consultas de las personas y que también le den razones a Google para considerarlos apropiados y mostrarlos al principio de los resultados. 

¿Qué se necesita para una buena redacción SEO?

Una entrada de blog optimizada para SEO tiene la mayoría de estos elementos:

  • Una palabra clave central
  • Información concreta y de calidad
  • Contenido audiovisual (imágenes, infografías, videos)
  • Referencias -links entrantes y salientes-.
  • Una estructura clara y fácil de leer.
  • Un “call-to-action”.

Elegir la palabra clave

Lo primero es hacer un estudio de las palabras o frases clave más utilizadas en tu sector. Se trata de analizar qué ponen los usuarios en la barra de búsqueda cuando quieren encontrar algo relacionado a tu negocio o proyecto. 

Conociendo el volumen de búsqueda de cada palabra clave, toca elegir cuál se utilizará para determinado artículo. Si recién empezás a optimizar tus textos para SEO, lo mejor es elegir una keyword con un volumen de búsqueda intermedio o bajo.

Este tipo de palabras clave se conocen como “Long tail Keywords” y hacen referencia a frases clave más largas y específicas, que suelen atraer un tráfico menor pero de mejor calidad, porque tienen detrás un interés muy concreto por parte del usuario. No es lo mismo poner “sombrero” que “comprar sombrero de ala blanco”. 

También es importante definir qué tipo de contenido funciona mejor para cada búsqueda. Siguiendo el ejemplo anterior, no es lo mismo escribir un artículo sobre diferentes modelos de sombreros que directamente ofrecer un botón de compra para un “sombrero de ala blanco”. 

Escribir un contenido de calidad

No sólo se escribe para el algoritmo. La redacción SEO necesita “hablarle” de forma equilibrada tanto a los lectores como a las arañas web y cuanto más se desarrolla la optimización para buscadores, más se necesita contar con un buen texto de base.

Pero, ¿Qué define que un artículo sea bueno? En particular, dependerá del objetivo que persiga y el público al que apunte. Por lo general, buscará responder una pregunta de la manera más completa y precisa posible. 

Dicho de otro modo, se trata de escribir con un objetivo definido: asesorar sobre cierto tema, comparar opciones, demostrar una teoría o compartir una historia. La clave es conectar con los lectores y construir una comunidad con ellos, brindándoles lo que están buscando de forma clara y entretenida. 

Como redactor, tener un interés genuino y mucho conocimiento del tema ayudan a escribir un artículo atractivo. Si no es el caso por la razón que sea,  encontrar el interruptor que “prenda la luz” de la propia curiosidad permite transmitir esa misma sensación a los lectores. Después de todo eso es lo que están buscando (y lo que Google quiere). 

Por último, además de los potenciales clientes y los indexadores web, también visitan los blogs los colegas del sector y/o expertos del tema. Es importante tenerlos en mente ya que son posibles backlinks de calidad, algo que refuerza tu autoridad en la materia y mejora el posicionamiento de tu página. 

Agregar contenido audiovisual

Todo lo que aporte al contenido es bienvenido en la redacción SEO, y lo audiovisual no es la excepción. Utilizar videos, gráficos e imágenes relacionadas puede ayudarte muchísimo a posicionar cierta palabra clave, ya que atraen mejor la atención de los lectores.

Además de explicar ciertos conceptos o dejar en claro algunos puntos de tu artículo, los contenidos audiovisuales tienen una naturaleza muy compartible. Son excelentes para llegar a más personas, obtener backlinks y por lo tanto escalar posiciones en los buscadores.

Las imágenes también se optimizan y es importante tenerlo en cuenta. Más adelante, al analizar la estructura de un artículo SEO veremos la forma básica de hacerlo, con algunos materiales de referencia para seguir profundizando. Esto nos lleva al siguiente punto en la lista:

Mencionar a tus fuentes o ampliar ciertos puntos con enlaces a otros blogs es importante porque le agrega valor y autoridad al contenido. Además, puede que los bloggers mencionados te lo agradezcan incluyendo en su web un link a tu sitio. 

Pero también es importante enlazar a otros posteos relacionados dentro de tu propia página. Esto le permite al usuario seguir leyendo tu contenido, lo que aumenta la permanencia en el sitio y las posibilidades de que comparta tus artículos. 

Además, estos enlaces internos le brindan indicaciones a los bots de Google encargados de rastrear. indexar y posicionar tu web. A mayor cantidad de enlaces, mayor la relevancia de la página dentro de la web y, por lo tanto, en el ranking del buscador.

Una estructura clara y fácil de leer 

Se trata de que el texto esté bien organizado tanto para los usuarios como para Google. Por ello es importante optimizar cada elemento de la estructura y pensar de antemano cuál es la más conveniente para cada temática.

Título y subtítulo en la redacción SEO

El título es lo primero que ven los usuarios y los bots indexadores. Necesita incluir la palabra clave objetivo y ser lo suficientemente atractivo como para generar clicks. Lo ideal es que ya respondan a la pregunta de los lectores: Si están buscando las tendencias en carteras para el próximo invierno, un buen título puede ser  “Las 7 tendencias en carteras para este invierno”. 

Luego, los subtítulos ayudan a organizar la información y le dan pautas al algoritmo para clasificar la página. Se le llama H1 al título, H2 a los subtítulos principales y H3 a los secundarios. Si podés colocar la keyword en los H2, mucho mejor. 

Primer párrafo

El primer párrafo tiene mucha importancia por varias razones. Un buen primer párrafo engancha al usuario para que siga leyendo y suele ser el “preview” de la nota que muestra Google en los resultados de la búsqueda. Tené en cuenta que esto también se puede optimizar, así como los meta-titles, básicamente los títulos con los que aparecen tus artículos en el buscador. 

Lo mejor es organizar el contenido colocando un subtítulo cada tres o cuatro párrafos. En cuanto a la extensión, es recomendable escribir hasta cinco líneas por párrafo, siempre transmitiendo los conceptos de forma clara y directa. 

Negritas y viñetas

Las negritas sirven para resaltar tanto las keywords como los conceptos más importantes del texto -y si están juntos en la misma línea, mejor-. Por su parte, las viñetas son otro recurso que estructura el contenido y hace más llevadera la lectura. Además, podés colocarles links que dirijan directamente al punto en cuestión. 

Imágenes y videos

Como ya se mencionó, agregar contenido audiovisual es una forma muy eficaz de dinamizar la lectura. Se recomienda colocar al menos una imagen ilustrativa y agregar más, le brinda al lector descansos entre texto y texto, muy necesarios en artículos extensos. 

Agregar una llamada a la acción

Existen diferentes maneras de cerrar un artículo llamando a los lectores a la acción. Podés invitarlos a comentar, compartir en redes sociales o a seguir leyendo otras entradas del blog. También se puede colocar un botón de suscripción, un enlace para comprar en un e-commerce o un acceso para agendar una cita. 

El call-to-action dependerá de los objetivos de tu página, de esa entrada del blog en particular y de la estrategia que se lleve adelante con la keyword elegida. En cualquier caso, es central buscar la interacción con los lectores para aumentar las visitas y mejorar la posición en el buscador.

Mantener un blog utilizando redacción SEO es una de las actividades a considerar dentro de las optimizaciones para buscadores. Puede hacer una enorme diferencia en cómo perciben y valoran tus contenidos tanto los usuarios como los crawlers. 

Estos consejos pueden ayudarte a mejorar tus posteos, impactar positivamente en el Page Rank y aumentar las posibilidades de aparecer en el top 10 para una keyword objetivo.